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標題: 百事可乐瑞士电话号 [打印本頁]

作者: sifats 時間: 2022-7-23 16:32
標題: 百事可乐瑞士电话号
我们把元气森林和百事可乐合在一起来讲，因为这两者的战略和破圈过程，有着异曲同工之妙。

元气森林是以零糖产品，及年轻人二次元文化风的名字及文化营销活动实现增长和突破的，也占据了不同于两乐、王老吉的文化位置。

而百事可乐则同样是以年轻人叛逆文化为根据地，塑造出与可口可乐截然不同的文化定位，从而成为全球第二大碳酸水饮料品牌。

都是以年轻人文化为根据地，都有一整套年轻化的社交货币meme代码，都获得了快速增长和成功。

简单来说：产品是大众的，瑞士电话号核心人群是小众的，破圈是文化新潮流的。

所以我们将他们放在破圈光谱的中间区位置。

由于既是大众的又是小众的，所以对他们来说，破圈就是一个自然而然的战略和战术执行的过程而已。

未必会有特别明显的里程碑，就是一个堡垒一个堡垒的攻破，一个又一个重要节点的占据，人群的占据和扩散就会逐层发生，然后突然有一天，大家就会发现，他们已经破圈了。

06 故宫淘宝、三星堆、冰墩墩
这三家是最有代表性的文旅IP，也正好代表了中国文旅文化产业发展的三个阶段态势。

而他们的破圈模式都是有共性的，那就是——文化为底，共情破圈。

强势的文化是当然的底气，故宫代表着5000千年中国文化的最完整结晶、三星堆代表着中国文化中最独特的一脉、冰墩墩是冬奥会在中国举行的吉祥物。

但仅有强势的文化是不够的，中国历史悠久地大物博，有无数的强大文化底蕴的项目。但为什么只有少数IP能真正破圈呢？密码就在共情力上。

共情，才是让文化IP脱颖而出的关键代码。

故宫淘宝的破圈突破口，是雍正帝萌萌哒的文章和非常谐趣、接地气的形象，并带火了一大批故宫衍生品。

三星堆的破圈突破口，在于本身的文物就极其独特，既如同科幻大片的远古出现、又极具现代人的潮玩设计感，再加上一系列和四川民俗市井生活、摇滚乐电声乐、青少年文化紧密结合的产品设计……

这些都使三星堆成为和现代年轻人最有共情化的文旅IP。

而冰墩墩可以说是中国史上各种世界级活动中最萌感的吉祥物，最率真、最傻乎乎，自然也就共情力最强，得益于天时、地利、人和，霸气破圈。

所以有人曾问我，做文旅IP的产品设计最关键是什么？

我的回答就两点：

选最有文化价值力的文化符号来做
把文化符号做得很接地气、很贴人心，把共情感做出来
再看看我们上周介绍的甘肃博物馆马踏飞燕/神马来了，以及一个月前介绍的可达鸭爆火之谜，还有一年前介绍的蜜雪冰城雪王，原因都在于：有魔性的共情力。

07 李佳琦、薇娅
虽然这两位直播人都已不在其位，但还是非常值得研究和纪念的。

他们两位当年的破圈，都是时代大势和个人努力的结合，又各有特色。

李佳琦的粉丝群比薇娅略小一些，以女生为主；薇娅的粉丝群更为广泛，文化兼容度更高。

所以薇娅的观众数和卖货量比李佳琦要大。

而李佳琦的共情魅力更强，粉丝也更狂热，因此也更容易引起围观，所以结果也是李佳琦先出圈，形成巨大的破圈效应，并让整个直播圈受到高关注。

所以，从这两人身上可以明显看出：共情力决定了破圈的热度；而文化壁垒决定了破圈后的强度。

作者: okbet 時間: 2022-7-26 11:31
本帖最後由 okbet 於 2022-7-26 11:41 編輯

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