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標題: 如何衡量 Google Ads 附加链接的效果 [打印本頁]

作者: sihab 時間: 2022-11-24 18:17
標題: 如何衡量 Google Ads 附加链接的效果
附加链接是广告商可以使用的最强大的广告附加信息之一；它们为用户提供了更多关于用户希望在您的网站上看到的内容的上下文，并直接在搜索引擎结果页面 (SERP) 上公开您网站的相关页面。当有效地用作搜索广告系列策略的一部分时，附加链接可以：与竞争对手相比，通过占用更多广告空间来提高您在 SERP 上的知名度点击率提高 10-15% 通过减少转化路径上的步骤数来提高转化率 “” 位于顶部的广告完整地显示了所有四个附加链接为确保您从广告策略中获得最大收益，您需要尽可能多地评估广告系列元素的各个方面。通过衡量附加链接的性能，您可以发现哪些附加链接对广告系列指标（点击率、转化率）产生了积极影响，或者哪些页面导致了更高水平的用户参与平均会话持续时间更长，每次会话访问的页面更多。

如何衡量附加链接的效果（及其重要性）与搜索和展示中的任何其他内容一样，您必须始终进行测试、评估和再次测试！您要确保将用户墨西哥手机号带到您网站的某些部分，这些部分会增加他们在线体验的价值。引导用户访问有关您的产品/服务的信息丰富的内容，甚至是以转化为重点的登录页面，可以增加他们对您的专业知识的信任，并有助于减少他们转化路径中的步骤。在某些情况下，可能并不总是需要测试和更新附加链接。例如，假设您是一位小企业主，其广告意图是争取尽可能多的客户；您的附加链接可能始终是：“关于我们”、“方向”、“请求咨询”、“服务”。

对于 B2B 广告商，附加链接策略可能不是那么简单。虽然“联系我们”似乎是所有广告系列中的一个很好的附加链接，但在查看效果数据后，您可能会发现，与品牌广告系列相比，用户在附加到非品牌广告系列时不太可能点击附加链接。在发现参与度低下后，最好测试新的附加链接以改善用户的搜索体验。在哪里可以找到附加链接效果数据您可以在两个地方找到附加链接效果数据：Google Ads 平台和 Google Analytics（分析）。谷歌广告在 Google Ads 中，您可以通过打开广告附加信息信息中心来访问效果数据。附加信息视图显示了“所有广告系列”下顶级附加链接效果指标的汇总。 ''根据您实施附加链接策略的方式，您可能有兴趣查看广告系列或广告组的附加链接效果。您可以通过将“附加信息视图”切换为“关联视图”来查找此数据，或者您可以直接点击进入广告系列并导航至广告附加信息屏幕。

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