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標題: 小红书将目光重新放回自 [打印本頁]

作者: RAMISHASANY00SR 時間: 2023-8-30 19:07
標題: 小红书将目光重新放回自
，小红书喂饱了别人，自身的商业化却十分迷茫。今年月开始，小红书开始重点调整平台内容策略，增加短视频内容、弱化品牌和笔记的关联度，扶持小红书店铺、小红书直播，己身上。市场变化，资本永远更快的去寻找下一站。正如同那句话：没有人永远年轻，但永远有人年轻着。没有风口永远长红，但永远有风口。年以后，不少投资人已经明确表示不再看消费项目，而是加码了硬科技投资。元宇宙、Web、大模型，无论是真风口还是假风口，梦还是得做下去。硬科技成为投资热点后，一些原来投资TMT、消费的美元基金，不甘人后，开始涌向硬科技。但硬科技投资的高壁垒，再也带不来消费投资的“快节奏”。

投资人追赶新的风口，让新消费融资下半年比上半年更加丹麦电话号码数据萧条。其中情况最糟糕的月，新消费领域总计只完成起投融资事件，远低于月的起，较年同期的起更是直接腰斩。月的累计投融资金额也只有亿元，环比、同比分别大跌.%和.%。曾经支撑新消费品牌崛起的三大推手：资本、平台、消费者如今已经陆续撤离。熙熙攘攘，皆为利来利往。三、破局年，新消费品牌消失在，是一个时代信号，但绝不会是结局。营销时代落幕，新消费品牌们正在自己“救”自己。美妆渠道品牌“话梅”投资收购了个消费品牌，覆盖香薰、彩妆、护肤几个品类，PMPM、毕生之研、美聿高以及海外品牌Kevyn Aucoin、Graine de Pastel等均已入驻“话梅”渠道。

三只松鼠、王小卤进驻盒马等高端渠道，获得了第二曲线的增长。从线上走到线下，是新消费品牌迈出的第一步。年，“元气森林”通过投资代糖供应商“瑞芬生物”实现对产能的锁定，并不断加强对供应链的深入。公开信息显示，元气森林目前在安徽滁州、广东肇庆、天津西青、湖北咸宁和四川都江堰拥有五家森林工厂，分别对接华东、华南、华北和西南地区的生产需求。以平均个月一间的速度实施大规模建厂计划。元气森林创始人唐彬森直言，建厂是元气森林长期发展计划中最重要的一步。据「自象限」观察，目前，泡泡玛特、三只松鼠、元气森林、喜茶等均开始向源头工厂和生产环节扩展，通过打造一条稳定且高效的生产链，控制成本，提升利润。换个角度讲，新消费品们也已经不再依赖“”了。扎根在线下和供应链，脚踏实地做产品，放弃盲目冲刺榜单制造舆论话题也是一个好的信号，消费品牌必须停止制造一场场

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