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標題: 智能电视流媒体的兴起或广告商为何必须改变策略 [打印本頁]

作者: Prantobapary55@ 時間: 2023-12-6 12:49
標題: 智能电视流媒体的兴起或广告商为何必须改变策略
2020 年，西班牙各地在三星智能电视上观看流媒体服务的时间超过了观看线性电视的时间。这一现实是由禁闭推动的，但一年多后，可以证实这种增长趋势仍在继续。三星广告欧洲公司的最新报告《屏幕背后》阐述了这一点，该报告回顾了大流行加速的习惯。尽管他们是因健康危机而诞生的，但事实是他们会留在这里。今年6月，西班牙的三星智能电视平均每天连接流媒体服务的时间为1小时50分钟。与 2020 年初相比，增加了 51%，延长了 37分钟。此外，订阅视频点播持续增长，观看时长增加了47%。就其本身而言，带有广告点播的视频已开始缩小差距，自去年 1 月以来累计增长了 129%。目前，该节目每天在公司电视上播放 48 分钟。

线性电视仍然可以节省的是体育赛事直播。今年夏天，随着 2020 年欧洲杯和奥运会的举办，该模式自去年 3 月以来首次领先其他模式。然而，在接下来的几个月里，流媒体再次占据了主导地位。很明显，体育仍然是地面电视电话号码数据的领域，尽管Ibai Llanos已经想通过 Twitch 参与这场比赛。广告商需要专注于流媒体研究表明，西班牙的游戏玩家每天在三星智能电视上观看流媒体的时间比普通观众多 24 分钟。游戏玩家因广告商难以接触而闻名。

但这一数据表明，这些受众也可以被捕获。三星广告西班牙销售主管Beatriz Pérez Montequi解释道：“尽管过去 18 个月我们看到观众习惯发生了许多变化，但 CTV 生态系统的许多部分一直在观望这些变化是否会随着时间的推移而得以维持。” «结果已经出来，我们可以看到流媒体已经成为西班牙三星智能电视的根深蒂固的习惯。显然，线性电视仍然占据主导地位，略微缩小了差距，并在这个史诗般的体育盛夏占用了流媒体播放时间。这意味着，如果广告商想要在正确的时间吸引特定受众，那么密切关注他们将在哪里度过娱乐时间比以往任何时候都更加重要。”专家总结道。

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