让营销培训发挥作用缩小技能差距证明价值

hasanrejon7

投资于员工的营销技能是否有回报还是只是浪费？ 2017 年，企业在企业培训上的支出接近 940 亿美元，比 2016 年增长 33%。根据《培训》杂志的同一份报告，每位员工的支出从大公司的 399 美元到小型组织的 1,886 美元不等。 在营销部门内，目前估计有 4.2%的营销总预算用于培训计划，高于 2014 年的 2.7%。全国广告商协会的CMO 人才挑战手册重点介绍了营销培训投资的成功案例： 联合利华在 2016 年向 5,000 名营销人员推出培训计划后，报告称“知识提升了 35%”和“信心提升了 96%”。 的毕业生现在制作的营销内容“平均表现优于以前制作的内容”。 在实施他们的“新现代营销课程”十五个月后，强生的团队在优先技能领域表现出“统计上显着的增长”。

你的团队呢你花的太多了吗太少了？你在训练正确的技能吗？培训是一项好的投资吗？浪费的费用？你还 购买电子邮件数据库 知道吗？ 营销培训现状 HubSpot 调查的约 23% 的营销人员将“培训我们的团队”视为最大的挑战。“招聘顶尖人才”紧随其后，为 22%。 试图通过招聘来摆脱技能差距的公司面临着竞争激烈的市场。LinkedIn 2018 年 5 月的劳动力报告显示，美国市场营销技能短缺 23 万人，其中主要城市的需求最高。 紧张的人才市场将培训推到了最前沿，尤其是培养新营销能力的培训。一年两次的CMO 调查预计“如何进行营销”的投资将增加 6.5%。营销知识发展没有其他增长——例如内部知识的转移或市场研究技能的磨练——超过了 3.9%。



然而作为培训市场的一部分，营销落后于行业的中坚力量——销售和领导力培训： 营销培训与销售培训 “营销培训”的搜索量一直落后于其他学科。资料来源：谷歌趋势。 尽管如此，市场营销在企业培训预算中所占的份额仍然很大：根据《培训》杂志，每年为大公司（10,000 多名员工）提供 1700 万美元。中型公司 (1,000–9,999) 平均每年花费 150 万美元；小公司 (100–999) 投资约 375,000 美元。 这些数据得到了2016 年 Brandon Hall 集团基准研究的类似结果的支持，该研究调查了同等级别的培训支出：1300 万美元（10,000 多名员工）、370 万美元（1,000-9,999）和 290,000 美元（100-999）。 近年来，大部分资金都试图弥合一个营销技能差距：数字化。