iOS 14.5 与 Facebook 广告：有多糟糕

黄花菜

Facebook 广告的真正变化
更新后打开他们的 Facebook 应用程序时，所有 iOS 用户都会被问到：您是否希望跟踪您的数据以用于广告用途？



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对于用户来说，现在他们将有权决定是否接受以及接受多少 cookie。更重要的是，他们将能够决定可以跟踪哪些数据并将其转发给 Facebook。

对于广告商，如果用户想要选择退出并点击“Ask App not to Track”——

您将无法在广告管理器中查看它们是否隐蔽。
它们将无法用于自定义受众。
它们会影响广告效果和您的决策能力。
以下是 iOS 更新将影响最大的基本点。

1. 追踪
您可能知道什么是“事件”。

事件是在您的网站上发生的操作，例如添加到购物车、购买和联系。因此，Facebook Pixel 具有17 个标准事件：

现在，广告商最多可以设置8 个标准事件和自定义转化。这就是如果用户选择加入，即同意跟踪。

如果用户选择退出，则只会跟踪 1 个事件——具有最高优先级的事件。

2.归因
借助Facebook 归因，广告商可以了解广告对设备、渠道和发 国家电子邮件列表 布商的影响。该工具可帮助企业主和营销人员捕获整个客户旅程的概览。

在 Apple 更新之前，归因窗口可以设置为1、7 或 28 天。这意味着如果用户在 1-28 天前点击了一个广告并做出了一个动作（事件），它仍然会被随时跟踪。

现在，归因窗口是1 到 7 天。

此外，您无法再在报告中按性别、年龄和地区等人口统计数据细分转化。

3. 定位和重新定位
自然，定位和重新定位/再营销不能不受影响。

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由于 Facebook 掌握的用户数据较少，因此向目标群体投放的广告将不太准确。此外，用于定位的特定组（自定义受众）将变得更小。

从好的方面来说，动态广告将不受影响。

你应该做什么
以上是不是给你留下了苦涩的味道？

好吧，这就是您可以而且应该做的事情，以最大程度地减少 iOS 14.5 对您的 Facebook 广告的影响。

1. 验证您的域
为了有效地做广告，您确实必须在 Business Manager 中验证您的域。通过这样做，社交媒体平台可确保您是实际所有者。

此外，如果您的域未经验证，则无法设置事件。

此外，如果您代表客户（例如作为代理机构）验证域，请确保在域所有者的商务管理器中验证了域。他们以后可以随时与您的商务管理平台共享对该域的访问权限。

—> 在 Facebook 上验证您的域的官方指南

2. 选择和排名事件
还记得我们谈到有限的事件和优先事项吗？您将必须通过事件管理器配置这些事件的优先级和优先级。

强烈建议您选择的事件涵盖整个渠道。