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品牌从何而来？他们如何对我们的选择产生如此大的影响？消费者与他们的关系未来会怎样？您不会期望从 TED 演讲中得到这些问题的简单、传统的答案 - 因此，如果您正在寻找 Branding 101 的基本基础，那么这篇博文可能不适合您。但是，如果您想了解品牌为何重要的重要新思考、关于品牌未来能力的启发性想法，或者对我们管理品牌的传统方法提出挑战，那么您就点击了正确的链接。

TED 中有大量材料涉及建立和管理品牌的艺术和科学。将其全部削减到最后的五个列表意味着排除许多本身具有洞察力或挑衅性的与营销相关的演讲（尝试查看马尔科姆·格拉德威尔关于接受消费者口味变化的会议，罗里·萨瑟兰关于品牌认知和现实的会议，或者丹·科布利 (Dan Cobley) 简洁而古怪的演讲，将物理学与品牌营销进行了类比）。然而，如果您只有时间参加 5 场 TED 演讲，并且想要那些能够在最短的时间内为您提供最重要的新想法的演讲，那么请先查看以下内容：

我们习惯于品牌代表产品的更大价值——但如果它们实际上改变了我们对这些产品的体验呢？心理学家保罗·布鲁姆关于快乐的起源的演讲深入研究了艺术、神经科学、美酒和人类历史的世界，揭示了我们对任何产品的体验如何根据我们对它的信念而从根本上改变。这引出了一个有趣的想法：品牌不仅有助于销售产品，还有助于销售产品。它们实际上可以让我们的日常生活变得更加真正愉快。


Joseph Pine 的“消费者想要什么”会议探讨了品牌与体验的交叉点。该片拍摄于 2004 年，在预测当今营销中两个最重要的主题：品牌体验和品牌真实性方面远远超前于时代。在捍卫迪士尼和探索咖啡精髓的过程中，Pine 表明，正宗不一定是你想象的那样——而且这 柬埔寨 WhatsApp 号码数据 是任何品牌都不能犯的错误。


当 Super Size Me 的 Morgan Spurlock 撰写并呈现 Ted Talk 时，您知道它将挑战社会规范。虽然该演示文稿故意兜售一种错误的、过于简单化的品牌管理观点（摩根，影响力并不是一切，这是有原因的），但在我看来，它的核心理念具有挑战性，值得一试。在当今不可预测的媒体环境中，我们是否必须牺牲控制权并接受令人不安的透明度才能获得最具创意的品牌机会？我们真的准备好向我们的机构授予这样做的许可了吗？人们描述自己的个人品牌的部分非常非常有趣，这很有帮助。


正如雷尼·格里森 (Renny Gleeson) 在404（未找到页面的故事）中所解释的那样，404 错误就像是对我们数字体验的一记冷巴。当事情出错时，当你没有得到照顾、培养和理解，而只是从裂缝中跌落时。但在这个简短而鼓舞人心的演讲中，他揭示了这个已成为数字灾难缩影的页面如何同时也是最伟大的创意机会之一。格里森用奇妙且常常有趣的创意例子来证明，“一个简单的错误可以告诉我你不是什么——或者它可以提醒我为什么我爱你。”



品牌能否取代政府成为法定货币的来源？在比特币时代，这并不像看上去那样令人震惊。根据保罗·坎普-罗伯逊 (Paul Kemp-Robertson) 的说法，在比特币中。汗。浪潮。迎接品牌货币的未来，在某些方面它已经发生了。毒贩愿意用偷来的洗衣粉进行交易，或者耐克粉丝为他们的奖励而汗流浃背，这些都告诉我们品牌和品牌忠诚度不断变化的作用。