利用网络个性化创造更好的购买体验

bitheerani22001

这里有一杯双份浓缩咖啡，可以让你了解 B2B 营销中的个性化革命：

超过 80% 的 B2B 买家认为个性化可以改善购买体验
只有 25% 的 B2B 买家认为公司满足了他们对个性化体验的期望。
个性化的重要性显而易见，但我们显然陷入了僵局。

这是一个大问题——我们打算通过在 2022 年收购 Reactful并在 99 英亩数据库 我们的营销操作系统中添加网络个性化功能来解决这个问题。

在本文中，我们将深入探讨我们的网页个性化产品、它的功能、优势和用例，最重要的是，它如何帮助像您这样的 B2B 营销人员个性化购买历程（无需花费大笔资金或向他们的开发团队索要资源）。  

为什么 B2B 营销人员面临个性化困境
当我看到 B2B 公司没有为客户铺开红地毯这样的统计数据时，我不禁挠头。

当我看到 B2B 营销人员根据其理想客户角色 (ICP) 制作精美的广告，最终却将他们引导到带有淡化信息的大众登陆页面或网页时，我更加困惑了。  

我也明白了。

B2B 营销人员正在努力理解受众复杂的购买历程和独特期望。他们使用越来越多的工具、技术和资源来实现这一目标，这使得个性化这些接触点成为一项艰巨的任务。

我说的是：

第三方工具和/或机构
复杂的集成
Web 开发人员
创意资产
很多时间
更多 $$$
这甚至没有考虑对不同的页面元素进行实验

或为了最大程度地提高参与度而进行快速优化所需的资源。考虑到这些挑战，我们推出了网页个性化产品，让 B2B 营销人员能够更轻松地提供更加个性化和相关的体验。


Metadata 网页个性化产品的优势
如果您以前使用过元数据（或浏览过我们的网站），您就会明白其 DNA 的核心是什么：让每一分营销费都发挥更大的作用。

元数据通过多种方式实现这一点：

使用第一方和第三方数据来锁定合适的人群并消除浪费的开支
无需登录单个原生频道即可快速创建营销活动  
无需手动和重复工作即可运行实验
使用最多 20 个经过验证的业务属性自动丰富新转化的潜在客户
根据推动渠道和收入的因素自动分配剩余预算。
我们的网络个性化产品自然而然地融入了这种 DNA，因为它有助于消除大量与网站个性化相关的工程工作。

下面我们来看一下具体方法：

在几分钟内实施变更：测试副本、图像、页面布局、CTA 等，无需向开发人员或工程师寻求帮助。
实时将访客意图与网页内容相匹配：根据行为和公司统计标准识别受众，根据他们在购买旅程中所处的位置提供个性化体验。  
保持流量参与度：深入了解表现最佳的体验，以更好地了解目标帐户的参与度，个性化这些体验，然后通过高度针对性的广告来提升它们。
就像元数据的基础平台可以帮助您充分利用预算一样，我们的网络个性化产品可以让您最大限度地利用每次网站访问。