如何使用标准和动态再营销

etikhatun996633

作为营销人员，我们可以使用多种途径来推广我们的品牌。在 Google 和 Microsoft Ads 的世界中，我们有多种不同的渠道可供使用，从搜索广告和购物广告到几乎被忽视的展示广告（在 Microsoft 上称为Microsoft Audience Network Ads - MSAN）。展示广告是一个我非常喜欢的平台，更具体地说是再营销；这是一种继续引起潜在销售线索或购买者关注的方法。话虽如此，您从哪里开始呢？让我们深入讨论其中两个地方以及它们最适合谁。

但首先：什么是再营销？您是否曾经访问过某个网站，然后神奇地发现该网站似乎在互联网上跟随您？我们都看过这些广告！我对点击许多展示广告感到百分百有罪，因为这些产品是我感兴趣的，或者它们提醒我完成购买。根据我们为客户看到的结果，它们确实有效，不仅对我，而且对很多人。

再营销有两种类型：标准再营销和动态再营销。

标准再营销

标准再营销非常适合拥有网站的任何类型的公司，无论是服务公司、电子商务商店、信息网站等等。

借助标准再营销广告，您可以在 Google 上 投放自适应展示广告和传统图片广告或横幅广告，或在 Microsoft 上投放 MSAN 广告。

对于谷歌来说，每种广告类型都有自己的优点和缺点，但它们仍然有效。如果您希望更好地控制广告的外观，请选择横幅广告。想要灵活地提供 10-15 个图像资源以适应更多的广告空间以覆盖更广泛的受众吗？选择自适应广告。

那么为什么标准再营销很重要呢？同样，对于那些已经熟悉您品牌的用户来说，您必须将您的品牌放在首位。您的广告只会向访问过您网站的用户展示，因此您可以定制特定的消息来与他们交谈。常见的做法是提供某种优惠或折扣，以期结束领先或获得购买。

标准再营销需要在网站上添加一些最少的代码 - 无论是直接添加到网站所有页面的 Google Ads 再营销标记和 Microsoft Advertising 的 UET 标记，还是通过Google 跟踪代码管理器添加的标记，或者是在 Google Analytics（分析）中创建的受众群体（这将适用于 Google Ads，但不适用于 Microsoft）。

动态再营销

您是否曾经看过一双鞋，然后那双特定的鞋在网上跟着您？这是最好的动态再营销魔法！

动态再营销适用于具有基于 Feed 的数据的帐户，例如销售实物产品的网上商店（在 Google 和 Microsoft 上）或销售机票、酒店房间、汽车甚至招聘信息公司等商品的网站（仅在 Google 上提供） 。虽然设置起来比较复杂，但动态再营销广告往往效果更好，因为广告与观看者更相关。

动态广告的创建方式与标准再营销广告的 罗马尼亚手机号码列表 创建方式不同。相反，谷歌和微软动态地创建广告，根据观众在网站上查看的内容来展示产品或服务。您还需要创建一个包含产品或服务以及有关这些项目的详细信息的源。（基于购物的 Feed 将加载到 Google 和 Microsoft Merchant Center，而基于服务的 Feed 将加载到 Google Ads 中的业务数据。）

是什么让动态再营销变得更加复杂？您需要让再营销标签不仅仅是简单的页面访问，还需要包含自定义参数，以帮助 Google 和 Microsoft 了解某人查看的 Feed 项目的唯一 ID。您网站架构上的此项目 ID 还必须与 Feed 中提供的项目 ID 相匹配 - 如果不匹配，Google 和 Microsoft 将不知道用户正在查看哪个产品，并会显示其他内容（无论是否相关）。

设置确实因网站平台而异，但一旦设置完毕，您将能够利用动态再营销的力量。

那么为什么动态再营销很重要呢？我们再次继续将您的品牌放在首位，但现在我们添加了显示某人感兴趣的确切商品的元素。这几乎就像我们通过广告与该人交谈一样。

尤其是电子商务公司，非常适合动态再营销。您可以期望从此广告系列中看到直接销售 - 根据我的经验，从购买的角度来看，动态再营销往往优于标准再营销，而标准再营销非常适合推动浏览型转化（这是人们看到您的广告，但不点击的地方） ，然后返回您的网站进行购买）。

对于标准再营销和动态再营销，重要的是要考虑您是否希望向已经执行了您希望他们执行的操作的用户展示广告。如果是这种情况，请排除那些已经在您的网站上进行了转化的用户。无需向已经从您那里购买过这双鞋的人做广告！



再营销的另一个用途是分享有关您公司的新闻、您可能推出的新产品或服务、与他们购买的商品搭配的配套产品，或者提醒过去的购买者再次购买 - 在这里，您可以专门针对您的购买者列表，而不是排除它们。

再营销活动是与网站访问者沟通的有效方式 - 无论是帮助他们执行您希望他们采取的操作还是分享新信息。结果不会与您的搜索或购物广告系列相同，但考虑到人们当时并未处于搜索模式，因此不应以相同的方式判断它们。查看公司的整体业务成果并确保考虑浏览型转化是再营销是否适合您的评估流程的一部分。