Twitter 的首次公开募股

ciyore

(IPO) 即将到来，Twitter 刚刚将其价格区间上调至 23 至 25 美元，这表明它对结果感到乐观。不过，投资者可能会更加紧张一些。民意调查显示，只有 35% 的美国人认为购买 Twitter 股票是个好主意，而 51% 的美国人认为 Facebook 股票在去年 5 月 IPO之前是个好主意。 至于我，我不打算购买任何 Twitter 股票。我一直说 Facebook 在直接响应营销（潜在客户开发）的广告表现方面表现不佳，尤其是与 Google 的同类产品相比。但 Facebook 与 Twitter 又如何呢？事实上，自去年IPO以来，Facebook广告已经有了很大改善，但Twitter作为广告平台仍需要大量工作。 我深入研究了一些数据，以了解 Twitter 广告是否真的有效以及它们如何与 Facebook 相媲美。我将这两个社交网络分为四个类别进行了比较： 网络覆盖范围——哪个平台覆盖的受众最多？ 广告效果– Facebook 和 Twitter 广告能否带来真正的效果？ 移动广告效果——哪个社交网络拥有移动空间？ 广告格式– 谁提供最多样化、最有效的广告类型？ 我发现 Facebook 做得不错，但无论如何都算不上出色——请参阅 Forrester 分析师最近给马克·扎克伯格的公开信，指出Facebook 在数字营销渠道满意度指数上排名垫底。


尽管如此，就每位访客收入等关键数据而言，Facebook 仍击败了 Twitter。 让我们更详细地看看数据。 相关： 45 个 Facebook 广告技巧 推特 vs. Facebook：网络覆盖范围 Facebook 的网络覆盖范围获得了 A+，拥有 11.5 亿活跃用户，每天分享 47.5 亿条内容。 Twitter 的覆盖范围还不错，但没有那么大，有 2.32 亿活跃用户每天发布 5 亿条推文。 Facebook 与 Twitter 网络覆盖范围 据《华尔街日报》报道，对于一些广告商来说，这还不够。规模小 美国数据库 得多可能就是 Twitter 只占社交媒体广告预算 13% 而 Facebook 占 57% 的原因。 推特 vs. Facebook：广告效果 很难对 Twitter 和 Facebook 上的广告效果进行精确的同类比较，因为 Twitter 并未发布所有相同的指标。但我们确实知道的是： Twitter 和 Facebook 广告效果 据 AdWeek 报道，Twitter 广告的“参与率”可高达 1-3%，远高于 Facebook 0.119% 的平均点击率。Twitter 的好处是它的广告是插播式的，而不是被推到一边。然而，Twitter 上的平均 CPM（每次展示成本）明显更高，高达 3.50 美元，而 Facebook 上的平均 CPM 为 0.59 美元，并且 Twitter 没有发布投资回报率统计数据（Facebook 为 109%）。



一个精确的比较是每位访客的收入 (RPV)：Facebook 为 0.93 美元，而 Twitter 为 0.44 美元。Facebook 的 RPV 是 Twitter 的两倍，但请注意，Twitter 的 RPV 同比增长了 300%，而 Facebook 的 RPV 只同比提高了 39%。（Facebook 的每位访问者首次点击收入也是 Twitter 的两倍：分别为 1.63 美元和 0.82 美元。）此外，Facebook 的社交推荐访问份额有所下降（为 62%，同比下降 20%），而 Twitter 的社交访问份额为仅 6.8%，但增长迅速，同比增长 258%）。 一些进一步的考虑： Twitter 声称，推广趋势可将品牌转化率提高 22%，正面提及率提高 30%，转发率提高 32%。这些推广趋势每天的成本可能超过 200,000 美元，比 2012 年高出 33%。 Facebook 广告营销效果因行业而异。例如，酒类品牌广告的平均每次点击费用比平均水平高 45%。另一方面，游戏广告的点击率比平均水平高 30%，每次点击成本低 40%。（PDF） AdAge 的一项调查根据投资回报率的重要性对五个在线广告平台进行了排名。谷歌是明显的赢家，其次是 Facebook，然后是 Twitter。 据我估计，Twitter 还有很多东西需要证明，甚至可能比 Facebook 还要多。