优化程序化活动的最佳实践

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在您选择了 DSP、确定了您想要定位的受众并创建了您的广告和登陆页面之后，就该启动您的活动了。一旦您的活动开始，数据将开始流入，您将希望开始优化以推动更好的性能。但是，在开始此过程之前需要考虑多种因素。 数据 您必须收集足够的数据才能在您的广告系列中进行精确优化。您收到的数据量取决于每个广告系列的预算和时间范围。在收集到足够的数据之前优化过快会限制您的表现，并导致您的广告系列表现不佳和交付不足。在对广告素材或展示位置进行任何优化时，我们建议在考虑任何更改之前向该特定展示位置或广告素材投放至少 2,000 次展示。 韵律 您需要记住在广告系列中进行优化的频率。一次进行太多优化几乎不可能确定是什么驱动了更好的性能。相反，您也不知道是哪种优化导致了性能下降。这里的最佳做法是每周只对一个广告系列进行一次优化。这种节奏将使平台能够适应变化，并为您提供足够重要的见解以考虑未来的优化。


指标 有几个指标需要审查以确定需要优化的地方。这些指标是点击率、每次点击费用、每次转化费用、覆盖面、频率、可见度和转化率。您将优化重点放在的主要指标将取决于您的广告系列目标是什么。一旦您的活动有足够的数据但仍然相对较新，一个很好的起点是点击率和每次点击费用。这些指标将使您能够从您的广告系列 泰国手机号码产生器 中删除效果较差的网站、创意和广告交易平台，并让更多预算用于效果更好的策略。 程序化优化的三种技术 在一个程序化平台上有这么多不同的优化选项可供您使用，可能很难知道从哪里开始。以下是优化时要考虑的三种推荐技术。 创意优化 在查看基于广告创意的性能时，监控广告频率很重要。向同一用户展示相同的广告通常会导致广告疲劳并降低您的广告系列的影响力。在您的广告组中设置频率上限将限制您的受众看到您的广告的次数。默认上限通常设置为每天 3 次，但可以根据您的目标受众类型进行调整。例如，如果用户更频繁地看到广告，再营销受众就更有可能转化，而不是第一次被介绍给您的产品或服务的受众。

因此，您需要为再营销受众设置比潜在受众更高的频率上限。 另一种方法是进行拆分测试，以确定广告的哪一部分最能引起受众的共鸣。您可以根据广告中的消息、图像、CTA 或颜色对此进行测试。在每次测试期间仅更改其中一个组件以确定推动更高参与度的因素至关重要。这些测试可以帮助您更新广告的创意，让它们保持新鲜感并吸引您的受众。 放置优化 下一种优化基于您的广告展示位置。确定哪些网站或应用程序以低成本推动高参与度对于您在平台内的整体成功至关重要。重要的是退后一步，根据数据和效果评估展示位置，而不是根据展示广告的网站或应用程序的类型。当您在程序化平台内投放广告时，您的目标是覆盖在线浏览的用户。除非展示位置在您的黑名单上或从品牌安全的角度来看内容有问题，否则您应该仅根据其整体表现对其进行评估。 在确定要删除的展示位置时，请关注成本和参与度。如果您的每次点击费用或每次转化费用较高而点击率较低，则删除网站或应用程序将使预算转向更便宜、更有效的选项