在每個城市的商業區，我們總能看到無數雙的Air jordan 1或類似Air jordan 1的鞋款稱霸著街道。這一雙劃時代意義的球鞋，是如何在近兩年成了國內土潮的典範？ 我們先從Air jordan 1的歷史說起 AJ 1是NIKE為喬丹打造的簽名鞋，也是NIKE第一次大膽的嘗試簽約球星以及成立為獨立品牌的壯舉。
當年整個NBA聯盟只允許穿黑白配色的球鞋，Air jordan 1誕生在當時，可謂是萬花叢中一點綠。NIKE為此每場比賽都要替喬丹向聯盟繳納罰款。也正因如此憑藉不同的顏色和喬丹爆炸性的表現，Air jordan 1喬丹鞋很快風靡全美。
其實在最先開始的時候，球鞋設計出來喬丹還抱怨過，「球鞋顏色太多了，我可不會穿這該死的球鞋上場打比賽」。但是在設計師皮特·摩爾的勸說下，喬丹最後還是穿上這雙球鞋征戰賽場，並且引起了轟動。
如果時間再往前算，喬丹當時傾向於簽約市值第一的阿迪達斯，可惜的是阿迪達斯認為這個瘦小夥子沒有潛力，拒絕了。這也是阿迪達斯歷史來最後悔的一筆簽約。
在喬丹的第一年，其實喬丹一直穿著不同顏色的Nike Air Ship——一雙與Air jordan 1頗為相似的球鞋。其實Nike當時最開始是為這一雙鞋繳納的罰款，而不是去年炒賣家逼近萬元的「禁穿」。 AJ1的故事差不多就是這樣，一雙喬丹起初並不喜歡的NBA第一雙彩色球鞋。 那麼Air jordan 1是如何走到今天這一步的呢？
我覺得這得從潮流文化和嘻哈文化在國內的崛起說起。
在這些文化還沒有崛起的時候，對於球鞋的認知，大部分還是球迷和一些熱愛街頭文化的人群關注著球鞋文化。
可是當近年來潮流文化的崛起，智能手機以及互聯網的普及，信息隨處可得。大批的年輕人通過網路了解並在心裡產生了穿Jordan鞋穿潮牌才有「面子」的想法。某音APP大肆流行的「我能踩在你的AJ上親你嘛？」「送AJ送口紅」等一系列梗，使球鞋文化一下子被大眾接受並追逐。 為何只有Air jordan 1遭遇了爛大街呢？
我覺得這離不開眾多明星的上腳造勢。加上前兩年是Air jordan 1的復刻大年，大批量的Air jordan 1產品接踵而至。搭上剛好大熱的如《中國有嘻哈》《這就是街舞》等街頭文化節目。加上短視頻近年來的火爆和各大自媒體博主的跟風上腳。還有過於簡單的球鞋設計語言使莆田大軍得以隨意造假，使這雙鞋成了所謂人手必備。
就像前兩年流行的紫色一般，Air jordan 1慢慢演變成了土潮的代表。所有鞋款二級市場全面飛漲。如同當年的全員惡人，如同當年的麻葉長襪，串標運動服等等等，如今我們看到的更多是「長襪配AJ，束腳褲滿天飛」的局面。
— END —
發表於 2023-6-26 16:22:56
收藏